Ejemplos de acciones de branding
Las acciones de branding o acciones de marca son aquellas actividades, publicaciones o eventos que realiza una empresa para dar a conocer la imagen y la identidad de marca a sus clientes potenciales.
Índice
¿Qué son las acciones de branding?
Para desarrollar una marca sólida y lograr acciones de branding exitosas, es fundamental trabajar de la mano con una estrategia de marketing muy bien definida. El objetivo es analizar a la competencia, encontrar los puntos fuertes de la marca y encontrar la mejor vía para darse a conocer en el mercado.
Además, en la estrategia también hay que identificar el buyer persona (cliente ideal) y definir los valores, la personalidad, la misión y la visión, así como concretar cómo queremos que se perciba la marca desde fuera. Todos los elementos que conforman la imagen de marca deben estar alineados con los objetivos de la estrategia de marca:
- Nombre: definir la marca en una o más palabras que sean únicas, icónicas y que transmitan la esencia.
- Logotipo: representar la marca por medio de imágenes o símbolos que sean fácilmente reconocibles y generen identidad visual.
- Colores: elegir los colores que van a definir la marca es un paso también importante, ya que su uso aumenta en un 80% el reconocimiento de la marca.
- Tono de comunicación: transmitir la esencia, enviar un mensaje coherente y conectar con los clientes de la marca por medio de los diferentes canales: página web, redes sociales o email marketing.
- Valores: conectar con el cliente y generar un impacto en él por medio de un propósito de marca que va más allá de la venta.
- Personalidad: conectar la marca con los valores y las percepciones de sus clientes potenciales para despertar el interés y conseguir que se identifiquen con ella.
- Propuesta de valor: crear un eslogan que despierte interés sobre el principal beneficio o cualidad de la marca.
- Características del producto o servicio: jugar con las experiencias sensoriales ofreciendo a los clientes olores, sabores, texturas, sonidos o efectos visuales únicos.
- Experiencia de marca: tener en cuenta todo el proceso, desde que el cliente descubre la marca hasta que obtiene el producto o servicio.
Estrategias para potenciar la marca de una empresa
Existen diferentes tipos de estrategias de branding a través de las cuales podemos empezar a construir una marca:
Branding corporativo
Consiste en crear y promover la imagen y la reputación de marca en sí misma, en lugar de centrarse en productos o servicios específicos. Esta estrategia implica desarrollar una identidad corporativa sólida y coherente, que transmita los valores, la cultura y la personalidad de la empresa a los consumidores y al público en general.
Branding personal
Consiste en crear una imagen y una reputación personal sólida y coherente, que transmita los valores, la personalidad, las habilidades y la experiencia de una persona. Al igual que se hace con una marca corporativa, se trata de destacar en un mercado profesional y personal, y generar confianza y credibilidad entre los clientes y los trabajadores.
Branding de producto
Consiste en crear una identidad distintiva para el producto que lo diferencie de la competencia y lo haga atractivo para los consumidores. Esto incluye el diseño de un logotipo y una identidad visual que sean coherentes con los valores y la personalidad del producto, y la definición de un tono y voz de marca que se mantenga en todas las comunicaciones relacionadas con el producto.
Branding de servicio
Consiste en crear y promover la identidad de un servicio en sí mismo, en lugar de centrarse en la marca de la empresa que lo ofrece. Esto incluye establecer una promesa de servicio o un conjunto de valores y compromisos que el servicio se esfuerza por cumplir en cada interacción con los clientes. Estos valores y compromisos pueden ayudar a crear una relación emocional con los clientes y fomentar la lealtad a largo plazo hacia el servicio.
Co-branding
Consiste en la unión de dos o más marcas para crear un producto o servicio conjunto que beneficie a ambas marcas y atraiga a nuevos consumidores. Esta colaboración puede incluir la combinación de productos, la oferta de promociones especiales o la colaboración en eventos o campañas de marketing.
Branding digital
Consiste en aprovechar las oportunidades que ofrece el mundo digital para construir y difundir la identidad de la marca. Esto implica la creación y publicación de contenido de calidad y relevante en los distintos canales digitales, como la página web, las redes sociales, los anuncios digitales, los correos electrónicos y las aplicaciones móviles.
No-brand branding
Consiste en crear productos o servicios que no llevan el nombre de la marca o que ocultan su identidad detrás de un nombre genérico. Se enfoca en la calidad del producto o servicio y en la experiencia del cliente y busca crear una experiencia de compra única y memorable que haga que los consumidores vuelvan a comprar el producto o servicio.
Además de estos tipos de branding estratégico, existen otras acciones de marketing digital que nos pueden ayudar en la gestión de la marca:
- Estrategia SEO.
- Contenidos en blog.
- Concursos y sorteos en redes sociales.
- Anuncios con Google Ads o Facebook Ads.
- Relaciones con influencers.
15 ejemplos de acciones de branding
Estas son algunas de las acciones de branding más exitosas que han llevado a cabo diferentes empresas de fama mundial:
- Samsung: ha invertido en investigación y desarrollo para crear productos innovadores y de alta calidad. También ha logrado liderar el mercado de televisores de pantalla plana y ha sido pionero en la tecnología de pantallas flexibles.
- Nike: a través del eslogan «Just Do It» y el uso de atletas famosos en su publicidad ha conseguido crear una imagen de empoderamiento y superación personal.
- Coca-Cola: ha logrado ser una marca icónica a través de su logotipo, su imagen clásica y su enfoque en la felicidad y la amistad en sus anuncios de publicidad.
- McDonald’s: con su campaña publicitaria «I’m Lovin’ It», lanzada en 2003, lanzó la idea de que su comida no solo es deliciosa, sino que también está asociada con momentos felices y memorables en la vida de las personas.
- KFC: utiliza el icónico logotipo del Coronel Sanders en su publicidad y packaging, colabora con celebridades para promocionar su marca y lanza campañas publicitarias con mensajes positivos, como «Finger Lickin’ Good» para enfatizar la calidad y el sabor de sus productos.
- Apple: ha utilizado su icónico logotipo de la manzana, su diseño minimalista y su enfoque en la innovación para construir una marca reconocida mundialmente.
- Google: ha logrado construir una imagen de marca muy poderosa a lo largo de los años al crear productos innovadores y útiles que facilitan la vida de las personas, y mantener una estética visual coherente y un lenguaje de marca unificado.
- Amazon: ha creado una imagen de marca confiable y ha logrado convertirse en una opción popular para los consumidores que buscan productos de buena calidad a un precio accesible.
- Microsoft: el lanzamiento de su campaña publicitaria «Empowering Us All» en 2020 se centró en destacar cómo la tecnología de Microsoft puede ayudar a las personas y las empresas a superar los desafíos del mundo actual.
- Disney: ha enfocado su marca en la diversión, la fantasía y la felicidad, lo que se ve reflejado en su diseño y su publicidad.
- BMW: ha establecido un diseño sofisticado y elegante y un lema «The Ultimate Driving Machine» para crear una marca de lujo reconocida mundialmente.
- Adidas: apuesta por la calidad y el rendimiento deportivo mediante un diseño moderno y su enfoque en la innovación.
- Pepsi: ha centrado sus esfuerzos en enfocar toda la marca en la juventud y la diversión y en su rivalidad con Coca-Cola para crear una marca reconocida mundialmente.
- Airbnb: ha utilizado su enfoque en la comunidad, la accesibilidad y la comodidad en su diseño y su publicidad para crear una imagen de confianza y calidad en el sector de la hospitalidad.
- Red Bull: ha construido una imagen de aventura, emoción y estilo de vida gracias a su eslogan “Red Bull te da alas” y sus campañas creativas y divertidas en las que colaboran diferentes deportistas y músicos.
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